De Maryam Sheikh

Les réseaux sociaux ont profondément altéré la vie de tous. Fini le temps où on lisait les journaux et les magazines pour obtenir les dernières nouvelles et tendances. De nos jours, les plateformes virtuelles répondent à tous nos besoins. Bien que cela ait changé la donne en ce qui concerne l’accessibilité, la créativité et l’obtention d’information, cela a également affecté fortement le monde de la publicité.

Juste dans les dernières années, il y a eu déplacement vers le magasinage en ligne. Lorsque les épiceries et les centres commerciaux ont dû fermer à cause de la pandémie, la vente en ligne a explosé. Les marques commerciales ont trouvé de nouvelles façons d’attirer le public dans des formats en ligne. Peut-être le plus célèbre, Tik-Tok est devenu non seulement une puissante plateforme pour l’interaction sociale, la comédie et le divertissement, mais aussi pour la publicité numérique.  Les entreprises peuvent maintenant attirer leur public cible en se servant de personnalités ayant une grande visibilité sur l’internet pour promouvoir leurs produits et leurs services. Elles utilisent le placement stratégique de produits, la reconnaissance et les tendances pour véhiculer leurs messages et séduire les consommateurs.

De plus, la commercialisation numérique a changé les moyens de publicité. Avant, l’objectif des entreprises était de rejoindre leur public. Maintenant, les marques font appel à la publicité numérique pour développer son image, obtenir l’accès à une nouvelle population, présenter de nouvelles idées, retenir les consommateurs et offrir des ventes promotionnelles (par ex. des coupons, des concours en ligne, des cadeaux, etc.). La publicité numérique réduit aussi le besoin d’avoir recours à des ressources financières pour rejoindre les clients. À la place de payer les médias traditionnels, les entreprises peuvent parfois compter sur des campagnes de commercialisation biologiques et la puissance du partage.

Une grande partie de la publicité numérique développe du contenu auquel les utilisateurs peuvent s’identifier. Les marques commerciales s’efforcent de créer une relation avec leurs consommateurs pour édifier la confiance et leur réputation. Le contact en ligne fournit des occasions pour promouvoir les marques. En fin de compte, la publicité numérique a permis l’établissement de la communication à double sens, ce qui peut créer une relation plus profonde et plus harmonieuse entre les marques et les consommateurs.

La commercialisation numérique n’est pas seulement limitée à la publicité par des plateformes de réseaux sociaux. Il concerne également la commercialisation par d’autres chaînes virtuelles comme les moteurs de recherche, les sites web, les courriels et les applications mobiles. Les entreprises peuvent aussi suivre vos goûts en amassant des données par vos habitudes de navigation et vos interactions. Des rapports montrent également que les entreprises ayant de fortes stratégies ont, en général, de meilleurs taux de fidélisation. Alors, afficher sur les réseaux sociaux et utiliser les outils numériques ne développe pas seulement la popularité, mais contribue à la loyauté envers la marque.  On prévoit que les stratégies de commercialisation futures incluront du contenu très personnalisé.

Donc, qu’est-ce qui rend la publicité numérique efficace ? Les marques doivent trouver des niches dans le marché, créer une voix cohérente et s’adapter aux tendances évolutives. De plus, elles doivent être attentives aux tons, à l’image, aux offres et au moment où elles diffusent leur contenu. Elles doivent également choisir soigneusement un ensemble de mesures pour décider de l’efficacité de leurs méthodes de publicité.

Dans l’ensemble, c’est sûr que la sphère de commercialisation numérique s’est transformée rapidement ces dernières années. Cette industrie continue sans aucun doute à croitre au fur et à mesure que les entreprises apprennent comment exploiter les tendances et les stratégies des jeunes influenceurs pour promouvoir leurs produits et services. Bien que 2021 ne nous a pas apporté la voiture volante, il nous a assurément apporté du contenu en ligne hors du commun. Ce sera intéressant de voir ce que le futur de la publicité va nous donner !

Références

Adobe. “What is Digital Marketing?” https://www.marketo.com/digital-marketing/.

Ahmand, Irfan. “How Social Media is Changing the World of Advertising.” Digital Information World.  https://www.digitalinformationworld.com/2018/07/how-social-media-changed-the-ad-game-infographic.html.

Holton, Laura. “How Social Media Has Changed Marketing Forever.” MYVA360. https://myva360.com/blog/how-social-media-has-changed-marketing-forever.